Toyah Diebel, Gründerin von milf Cosmetics, ist 2019 Mutter geworden. In den Medien & unterwegs als @toyahgurl, ist die 31-Jährige nicht nur als Autorin und Podcasterin bekannt, sondern auch für ihr Engagement in Bezug auf Empowerment und Kinderrechte. Als sie selbst plötzlich mit neuen, inneren und äußeren Veränderungen konfrontiert wurde, wollte Toyah sich die Schwangerschaft mit schönen Pflegeprodukten versüßen. Doch sie fand nichts passendes, womit sie sich identifizieren konnte – in der Kosmetikindustrie gab es kaum eine schwangerschaftsgerechte Auswahl und Vielfalt, nur lieblose Plastiktuben mit kitschigen Bezeichnungen. Und weil sie etwas speziell für diejenigen schaffen wollte, die den göttlichen Prozess der Schwangerschaft erleben, rief sie milf Cosmetics ins Leben ♡

Wie würdest du die Essenz von milf Cosmetics beschreiben?

Wir bieten hochwertige, minimalistische Pflegeprodukte für Mütter – vor und nach der Geburt. Dabei räumen wir nicht nur mit falschen Versprechungen, sondern auch mit kindlichen Designs und vor allem: verstaubten Frauenbildern auf. milf Cosmetics steht für eine neue Generation von Müttern, die besonders wegen der neuen, körperlichen Veränderungen eines bleiben möchten: Frau.

Warum war es dir wichtig, milf Cosmetics zu gründen?

In meiner ersten Schwangerschaft habe ich vergeblich nach Pflegeprodukten gesucht, die mich  ansprechen. Dazu war ich verwundert, wie tabuisiert und verpöhnt die körperlichen Veränderungen, vor allem nach so einer Schwangerschaft behandelt werden. Schnell wurde klar: ich will das ändern.

Was war der schwierigste Teil für dich beim Gründen von deiner eigenen Naturkosmetikmarke?

Es ist schon Wahnsinn, wie viel Bürokratie in so einer Gründung steckt. Ich mag zwar kreativ und durchsetzungsfähig sein, aber damit stößt man spätestens bei Zertifizierungen und jeglichen finanziellen Fragen, schnell an seine Grenzen. Dazu kamen natürlich ständig Menschen und Institutionen die der Meinung waren: das klappt so eh alles nicht. Tut’s wohl.

Welchen Rat hast du für Schwangeren und oder Stillenden?

Sich auf keinen Fall vom Umfeld verunsichern lassen, sei es die Schönheitsindustrie oder Freundeskreis, oder gar Familie. Jede Frau braucht unterschiedlich viel Zeit, sich an den neuen Körper und das neue Leben zu gewöhnen und das ist auch völlig in Ordnung so. Man muss sich nicht gleich wieder super schön, fit oder „ready to be a mom“ fühlen.

Welches Produkt verwendest du ständig? Oder hast du ein Lieblingsprodukt?

Der Nippelstift ist schon mein kleiner Liebling, auch weil ich ihn glaube ich schon an gefühlt jeder Körperstelle eingesetzt habe. Wenn ich mal grade nicht schwanger bin oder stille (haha) benutze ich ihn besonders gerne für raue Stellen im Gesicht, insbesondere auf den Lippen. Dazu liebe ich, dass er komplett ohne Plastik auskommt.

Woher beziehst du Ideen bzw. die Inspiration für neue Produkte?

Tatsächlich war und bin ich da sehr pragmatisch: Was möchte ich selbst haben, finde es aber so auf dem Markt nicht? Wie möchte ich mich selbst als Kundin fühlen und was stört mich vielleicht sogar, an bestehenden Produkten im Segment? Generell bin ich wohl eher der Typ der Ideen schnell umsetzen will, anstatt ewig an Konzepten rumzutüfteln.

Inwiefern spielt Nachhaltigkeit im Gesamtprozess eine Rolle?

Eine unfassbar wichtige. Ich kann ja nicht sagen: „einfach super für deinen Körper, aber leider kacke für die Umwelt.“ Wir achten enorm auf alternative Packmittel, versuchen auf Plastik sogar fast komplett zu verzichten (siehe Nippelstift). Dazu sind mir Rohstoffe aus biologischem Anbau und auch die ethisch korrekte Produktion wichtig. Ich gebe zu, dass all das die Produkte nicht  ganz günstig macht, aber diese Werte an müssen eben unser aller Anspruch sein.

Wie sieht die Zukunft von milf Cosmetics aus?

Hoffentlich vielversprechend! Vier neue Produkte sind bereits in der Pipeline und werden dieses Jahr auf den Markt kommen. So viel kann ich verraten: der Nippelstift kann auch XL.

Irgendwelche letzten Worte an unsere Leser*innen?

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