Alles begann als Jasmi Bonnén, zu jener Zeit Marketing Manager bei L’Oréal, auf die lange Haltbarkeit von mindestens 30 Monaten (2 ½ Jahre) vieler Hautpflegeprodukte aufmerksam wurde. Dieser Umstand machte sie misstrauisch und er beschloss, sich eingehender mit dem Einfluss von Zeit auf Kosmetikprodukte zu beschäftigen.
„Wir waren gerade dabei, die neuen EU-Regeln bezüglich Kosmetik-Etiketten zu implementieren. Eine der neuen Vorschriften lautete, dass alle Kosmetikprodukte mit einem deutlich sichtbaren Verfallsdatum versehen sein müssen. Es gab aber eine Ausnahme: Produkte, die länger als 2 ½ Jahre haltbar sind, mussten nicht mit einem Verfallsdatum, sondern nur mit dem kleinen Symbol ‘Dose mit geöffnetem Deckel’ versehen sein. Es informiert Verbraucher, wie lange das Produkt sicher bleibt, nachdem es geöffnet wurde.
Ich fand überraschend viele Studien, die bestätigten, dass übliche aktive Inhaltsstoffe, wie beispielsweise Vitamine, innerhalb weniger Monate oxidieren und dadurch ihre wirkungsvollen Eigenschaften verlieren. Ein weiterer Nachteil langer Haltbarkeit ist der Einsatz synthetischer Konservierungsstoffe und anderer Zusatzstoffe, die die Produkte für längere Zeit haltbar und stabil machen.“
Aus diesem Wissen heraus wurde die Idee für NUORI – eine Kombination aus dem dänischen Wort für jetzt und der finnischen Bezeichnung für jung und frisch – geboren. „Wir wollten den Verbrauchern frische Hautpflege anbieten, so etwas gab es bis dato noch nicht auf dem Markt.“ Und Jasmi fügt noch hinzu: „Ich habe schnell realisiert, dass die Frische unserer Produkte den Verbrauchern zwei entscheidende Vorteile bietet: höhere Effektivität der Zutaten sowie pure Zusammensetzungen. Mit anderen Worten, frische Hautpflegeprodukte sind genauso sinnvoll wie frische Lebensmittel – sie sind nahrhafter und mit weniger Zusatzstoffen versetzt.“
Was NUORI darüber hinaus besonders macht: Die Produkte sind 100% natürlich. „Es gibt viele Marken, die sich als natürlich bezeichnen. Schaut man sich die Liste der Inhaltsstoffe etwas genauer an, stellt sich oftmals heraus, dass dies beispielsweise nur zu 95 Prozent stimmt. Jasmi erklärt dass es oftmals „diese letzten, prozentualen Anteile synthetischer Inhaltsstoffe sind, die wirklich schwer zu vermeiden sind. Aufwändige Forschung und Testphasen wären nötig.“
NUORI hat genau das gemacht. „Nach welchen Kriterien wir unsere Inhaltsstoffe auswählen, ist eigentlich recht simpel: Zunächst definieren wir den gewünschten Effekt und dann identifizieren wir Inhaltsstoffe, die erwiesenermaßen diese Wirkung erzielen. Im nächsten Schritt stellen wir sicher, dass wir natürliche anstatt synthetisch hergestellte Zutaten verwenden. Oftmals ist es schwierig und auch teuer, natürliche Alternativen zu bestimmten Zutaten zu finden, aber es lohnt sich.
Zum Beispiel verwenden wir in unseren Cremes eine neu entwickelte, natürliche Variante von Pentylene Glycol. Diese Zutat hat fantastische feuchtigkeitsspendende Eigenschaften, ist von guter Textur und schützt die Cremes auf natürliche Weise vor Bakterien- und Schimmelbefall. Die alte, synthetische Variante von Pentylene Glycol hat sich bereits bei Tierversuchen in den 70ern als toxisch herausgestellt. Neuere Studien haben gezeigt, dass es die Haut irritiert und somit potentiell Dermatitis hervor rufen kann. Das neue, natürliche Pentylene Glycol ist nicht aus Petrochemikalien, sondern aus Mais und Zuckerrohr gewonnen und von ECOCERT als auch COSMOS zertifiziert.“
„Mein persönlicher Lieblingsinhaltsstoff ist Traubenkernöl, eine bemerkenswerte Quelle für Pflege und Feuchtigkeit. Es ist leicht und wird sehr leicht absorbiert, ohne die Poren zu verstopfen und macht die Haut super weich. Und da es natürlicherweise reich an essentieller Fettsäure Omega-6 sowie Vitamin E ist, ist das Öl ein echtes Superfood für die Haut.“
Eine komplett natürliche Hautpflegelinie zu starten, passiert nicht über Nacht. „Eine der größten Hürden war herauszufinden, wie wir nur kleine Mengen unserer Produkte professionell herstellen können. Die meisten Produktionsstätten sind auf Massenproduktion ausgerichtet, tausende Artikel werden in einem Schwung hergestellt und dann eingelagert. Wir hingegen müssen alle 12 Wochen eine neue Lieferung abmischen und diese direkt an unsere Läden liefern. Und so möchten wir dies auch weiterhin so tun, in modernen Laboren und Produktionsstätten. Glücklicherweise haben wir einen Weg gefunden, aber das war ein ziemlicher Kampf.“
Produkte, die über Jahre entwickelt wurden und nun endlich auf den Markt kommen – die Tage von Jasmi sind lang und voll. Neben all der Organisation, Presse, Terminen mit Kunden und dem tatsächlichen Verkauf, liebt es Jasmi nach wie vor mitzumischen. „Obwohl wir mit einem professionellen Team von Produktentwicklern, Chemikern und Labor-Technikern zusammen arbeiten, bin ich immer noch in die Produktentwicklung involviert. Ich evaluiere und verfeinere Zusammensetzungen, genehmige Inhaltsstoffe und teste alle Laborproben an mir selbst (und meiner Familie) bevor diese unabhängig getestet werden.“
Eine Firma zu führen und eine Familie zu haben, ist eine Herausforderung, um es vorsichtig auszudrücken. „Ich denke es ist entscheidend zu akzeptieren, dass das Leben nicht immer in perfektem Gleichgewicht ist. Manchmal fühle ich mich wie eine anständige Business-Frau und Kollegin, aber weniger wie eine gute Mutter und Ehefrau. An anderen Tagen wiederum bin ich eine tolle Mama und muss dafür bestimmte Dinge auf Arbeit ablehnen. Was mich immer wieder im Gleichgewicht hält, ist mein Ehemann. Er führt ebenfalls seine eigene Firma und erinnert mich immer wieder daran, wie wichtig es ist zu priorisieren und sich auf die wirklich wichtigen Dinge im Leben und nicht auf den nervigen Kleinkram zu fokussieren. Und er ist ein fantastischer Vater, dadurch fühle ich mich nicht ganz schlecht, wenn ich bis spät im Büro bleibe oder verreisen muss. Ich weiß, die Kinder haben großen Spaß mit ihm.“
Für alle, die von konventionellen Kosmetikprodukten zu natürlicher Pflege wechseln möchten, hat Jasmi ein paar Tipps: „Mein bester Rat lautet, sich aufmerksam mit der Beauty Industrie zu beschäftigen und sich zu informieren. Zu wissen, warum es wichtig ist, bestimmte Inhaltsstoffe zu vermeiden und warum auf synthetische Produkte verzichtet werde sollte, ist überzeugend genug, um auf natürliche Produkte umzuschwenken. Außerdem ist es wichtig zu verstehen, dass die Haut etwa zwei Wochen Zeit benötigt, sich auf natürliche Pflege umzustellen. Das erfordert etwas Geduld, lohnt sich aber langfristig allemal.“
Ihre eigene Beauty Routine hält Jasmi gerne simpel: „Am Abend wasche ich mein Gesicht mit dem Vital Foaming Cleanser, der auch Augen-Make-up entfernt. Dann massiere ich ein paar Tropfen Perfecting Facial Oil in die Haut und trage Augencreme auf. Kurz bevor ich ins Bett gehe, verwende ich eine wirklich großzügige Menge von dem NUORI Lip Treat und trage davon auch etwas auf die Haut um meine Fingernägel.
Morgens spitze ich mir nur kaltes Wasser ins Gesicht und trage eine leichte Tagespflege (wie die Vital Facial Cream) sowie Augencreme auf. Meine Jungs müssen um acht Uhr in der Schule sein, mein Make up muss also schnell gehen: Etwas Concealer, Mineralpuder und schwarze Mascara und ich bin raus aus der Tür. Einmal alle zwei Monate gönne ich mir eine intensive Gesichtsbehandlung, um die Haut zu stimulieren. Zum Beispiel das aufhellende NUORIs Supreme-C, das frisch zu Hause angemischt wird. Die 20-tägige Behandlung hilft bei Hyperpigmentierung, glättet das Hautbild und stimuliert die Kollagenbildung.“
Tags: Hautpflege, Hinter der Marke
Csilla is a huge book nerd, and would talk your ear off about her favourite author for hours if you let her. Even though she works with online media, she secretly longs for the days when people spent time reading real books and real magazines printed on real paper instead of staring at various screens all day. But technological development stops for no one, so instead of fighting it, she decided to embrace the whole thing: she's now a published author on multiple websites, owns a Kindle named Jinx (after her favorite drag queen), and can frequently be seen bumping into trashcans, people and traffic lights around Berlin, reading and walking at the same time.
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